大小:12M
时间:2021-04-24
性质:免费
版本:v1.0.0
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教培机构与短视频平台的绑定程度越来越高,火花思维在宣布获得快手的战投同时,表示将联合快手在直播技术、流量生态等多方面展开战略合作。与此同时,抖音发布的直播数据图谱显示,教育类直播2月的开播主播数对比2019年12月增长110%,直播观看次数增长了550%,教育类直播次数增长200%,教育类平均每场直播观看人次增长率是整体直播平均增速的1.7倍。
疫情下,线上教育急加速。纵观教培机构主流获客方式,无论是百度投放、微信裂变,又或社交电商等,渠道被透支的速度越来越快,稀缺的流量已成了教育行业的痛点所在。而短视频平台抖音和快手官方发布的数据显示,1月时,抖音日活跃用户数已突破4亿,快手也超过3亿。这意味着,巨大流量池里隐藏着无限获客的可能。
“互联网流量进入了存量博弈的时代。去年整年互联网的流量其实并没有明显增长,看到红火的有增长的区域,几乎全部来自于短视频流量的增长。疫情打破了在线教育的次元壁,并进一步从一二线城市火速下沉实现普惠,”北塔资本合伙人王凯峰指出,下沉后新的劳动力和新的消费者形成了全新的庞大经济体。从供应端角度来看,短视频使得教育超越狭义的教培,从专卖店到商超逻辑,不再是刚需或专业品类,大量兴趣品类将繁盛。
业内人士分析,短视频的作用更多是引流。通过发布的短视频与用户建立第一层联系,让更多的用户见到你。在用户关注账号后,通过直播将用户的粘性进行提升。据悉,2019年有1500多家在线教育企业入场短视频,快手在春节时以66.6亿流量扶持教育账号冷启动。在罗永浩最近的直播带货中,猿辅导成为其首家合作的教育品牌,旗下斑马AI体验课在约15分钟的直播时间里被售出了1万份。