不动声色的力量，中国快闪店研究报告
大量购物中心的集中供应加剧了品牌稀缺，给购物中心带来诸多问题：品牌同质化、招商难等问题。电商凭借平台优势，在品牌丰富度、时尚传播以及价值聚合方面，实体商业如何借助互联网、物联网的优势，扩大自身影响力与传播性，是实体商业着力解决的问题。提供一个短期聚集消费者的效应，由于其呈现速度快、部落特征明显、口碑效应足，快闪店很快成为推进中国零售市场的时尚风向标。快闪店在国内的发展概况
目前国内快闪店主要分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种类型。由投入成本及其盈利模式所决定，目前已有的快闪店以销售型和品牌推广型为主，主要原因一是线下购物中心需要线上网红的导流，而电商平台进入平稳后也面临巨额的网络推广费用，线下体验店成为了是新的客流渠道和变现模式。服装零售业态是快闪店的主要推动者，大量的服装零售快闪店通过买手形式和快闪的场景设计吸引了大批的粉丝到场消费。精神层面需求不断在快闪店中展现，不但获得较好的口碑也丰富了购物中心的业态，上海和北京成为了品牌商开设快闪店的首选城市，天津、成都两座时尚、娱乐之都表现出了对新鲜事物极强的接纳性。我国快闪店的首选场所是购物中心。一方面是购物中心客流旺盛、人群精准、水电设施便捷；另一方面是因为我国对公共场所的管理相对国外更加严格。RET睿意德中国商业地产研究中心认为未来快闪店与艺术馆、主题街区的结合会成为新的趋势。快闪店对购物中心的作用提升客流，一方面在淡旺季分布上能与购物中心形成较好的互补效果，快闪店的限时概念本身也能成为一个话题，作为购物中心在传统节庆日外的推广话题。快闪品牌自身具有极强的推广动力，增加曝光度之外能够为购物中心带来品牌自己的粉丝，1个优质快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。快闪店平均能为购物中心带来了10%-15%的营业额增长。缓冲普通项目招商压力，适用于购物中心内从扶梯底空到外广场等多种空间。可以在传统的热场和展览活动间隙进行有效补充。统一规划装修后引入本土品牌进行短期经营，再从中筛选出人气旺盛、市场反应良好的品牌转化为长期租赁商户，还使这一区域成为了极具本土特色的初创品牌孵化器。而这一业态将激发1053万平米的高租金闲置空间，有效促进购物中心的供给侧改革。以流动的品牌创造期待，做大品牌和客流的两面市场，购物中心中普通品牌租期3年左右，主力店租期可达8到10年。65%的快闪店租赁周期在10天以内，快闪店既能保持品牌的流动效应，还能增加非辐射区消费者对于现有购物中心的期待，而这种新鲜元素将使消费者对购物中心的未来保有期待。快闪店的聚客效应较普通店铺有加成效果，引入难度却低于传统招商，因为对品牌来说快闪店租期更短、成本更低、风险更小n。购物中心可以通过引入快闪店这一外部品牌带动目标客流的增长，引发品牌与客流的双向正反馈效应。借快闪店的话题性实现项目升级与二次定位，常遇到因自身品牌升级需要，或外部市场环境的变化而带来的二次定位需求。话题性强、吸睛效果明显的快闪店便成了购物中心向消费者传达新信息的有效途径。年中设计师品牌在快闪市场中占比23%，主要通过快闪店进行新品推广，主要通过参与市集、集合店等形式触及更多的消费者，促进销售、初步建立品牌形象。预计快闪店将成为设计师品牌崛起的推手，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54-72%，成为营销的重要法宝2015年开始快闪店在二线城市的占比开始快速增长，预计随着引流型和销售型快闪店的发展，二线城市快闪店的数量将快速增长。三线城市快闪店将迅速萌芽，首先出现在核心商圈的优质项目中，快闪店将引领购物中心运营思维从静态转到动态的革新快闪店本质上是一种运营手法，成为时尚品牌进行推广、销售、门店选址试水的手段。在品类上不断发展。预计快闪店未来将从品类和运营方式上被双向扩展，值得关注明星跨界时尚产业，实现流量变现已成为普遍现象。n 2016年美国饶舌歌手Kanye West在纽约开设The Life of nPablo快闪店。购物中心若能把握住一个超级快闪店的爆发。则能成为今年秋冬的营运亮点，快闪店将引领购物中心运营思维从静态转到动态的革新5G时代随着VR技术的普及。品牌实体店的功能定位将完成新一轮的进化，形成以旗舰店为核心。快闪店流行背后的创业商机
0集装箱快闪店，Nike & Rio联名集装箱快闪店
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